標(biāo)牌，是一種在基材表面附著圖文而制作成的牌子。其特征是記載產(chǎn)品的標(biāo)稱和功能，或者公共信息的提示，標(biāo)牌的內(nèi)容有嚴(yán)格的限制。標(biāo)識，可以理解為供人識別的一類標(biāo)志或標(biāo)記。它是以其物體所具有的作用的一種統(tǒng)稱，不能表明物體的性質(zhì)，凡是具有標(biāo)志和標(biāo)記作用的物體，都可泛稱為標(biāo)識。因此，標(biāo)識具有相當(dāng)?shù)膹V泛性。

標(biāo)識，這是個十分直觀的稱謂，一看"標(biāo)識"二字，就清楚了制成的這個"牌子"所起到的作用。特別是在當(dāng)今，有一部分標(biāo)牌，已脫離了對于產(chǎn)品的依附，而且延伸到了更廣闊的空間，諸如地名標(biāo)牌、戶外導(dǎo)向標(biāo)牌，有時為了更能顯示它的作用，也把這一類標(biāo)牌直接稱為標(biāo)識，例如"導(dǎo)向標(biāo)識系統(tǒng)"。我們把標(biāo)牌中一些具有特殊意義的牌子稱為標(biāo)識，既直觀，又能區(qū)別于與產(chǎn)品標(biāo)牌的關(guān)系，但它仍然屬于標(biāo)牌，這表明標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域擴展，不僅并無不當(dāng)，而且也勢在必行。

標(biāo)識是以其作用為表征的廣義上的概念，但并不是所有的"牌子"都具有標(biāo)牌的特征。標(biāo)牌是標(biāo)識，廣告牌還有其他的標(biāo)記牌也是標(biāo)識。就像"工藝"是"加工方法與步驟"的總稱，機械產(chǎn)品有機械工藝，化工產(chǎn)品也有化工工藝，若不作出界定，就會含混不清。為了界定某一標(biāo)識的屬性，把"標(biāo)牌"作為定語，限定標(biāo)識的類型。采用"標(biāo)牌標(biāo)識"一詞，更能反映出標(biāo)牌在其作用上的發(fā)展空間。標(biāo)牌是標(biāo)識，但標(biāo)識不一定是標(biāo)牌。