隨著時代的發(fā)展，戶外廣告的審美也隨之變化，呈現(xiàn)出多元化的審美潮流和審美趨勢。清楚的認(rèn)識戶外廣告的審美趨向和審美特征，把握好其美學(xué)創(chuàng)造表現(xiàn)上的轉(zhuǎn)換效果，創(chuàng)作者就有了廣闊的創(chuàng)意空間。在科技、創(chuàng)意創(chuàng)新的加持下，不斷為消費(fèi)者們提供更賞心悅目的廣告。

我們對戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的審美要求，一般是指戶外廣告設(shè)計師基本的構(gòu)成元素，具有代表含義的文字、造型、版式、色彩等等，比如色彩上要純度高，明度反差要大；構(gòu)圖上標(biāo)新立異、和諧舒服，畫面色彩亮麗。它的根本目的是吸引受眾，提升品牌和產(chǎn)品的知名度，提升品牌在消費(fèi)者心中的信任感。

隨著新型武漢戶外廣告工程媒體的出現(xiàn)，戶外新媒體廣告審美中融入商業(yè)理念，在廣告產(chǎn)品的商業(yè)目的和審美趨勢雙重作用下， 發(fā)展的更加豐富多彩、百花齊放。既符合了受眾的審美訴求，使觀者精神愉悅，又完成了產(chǎn)品的銷售目的。

我們的眼睛也會被就“嬌慣”得“挑食”、有“好奇心”，本能給予刺激、奇特的東西更多的興趣和關(guān)注。所以想要在這千篇一律的廣告中脫穎而出，從消費(fèi)者的角度切入，用更生動形象更新穎奇特的方式表達(dá)廣告主旨。

從根本上來講，由于戶外更高的投放場景、媒介等重要屬性，戶外廣告是以空間環(huán)境的方式表現(xiàn)出來的。因此戶外新媒體廣告作為在戶外空間中的特殊藝術(shù)形態(tài)已經(jīng)在城市的進(jìn)程中展現(xiàn)出自己的魅力。設(shè)計精美的廣告在引起高度注意力的同時還有美化市容的效果。戶外廣告與市容的相輔相成使消費(fèi)者更自然地接受廣告本身。

換句話說說，當(dāng)新技術(shù)與新媒體的結(jié)合，人們通過戶外廣告對城市環(huán)境的再創(chuàng)造，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)、對傳統(tǒng)形態(tài)予以突破，也可稱得上是一門空間與場地、人與戶外廣告的的規(guī)劃藝術(shù)。

戶外新媒體廣告的審美特征表現(xiàn)為戶外廣告的審美走向以及所具有的象征性和典型效果、并通過形態(tài)、意境、動態(tài)、靜態(tài)等審美特點(diǎn)來呈現(xiàn)。戶外美學(xué)向各個領(lǐng)域深入和滲透、顯現(xiàn)出各種藝術(shù)審美的形式。如展示審美、文案審美、圖形圖像審美、媒體造形審美、媒體燈光審美、字體藝術(shù)審美、環(huán)境藝術(shù)審美等等。它也使得武漢戶外廣告工程的創(chuàng)作越來越多樣化和新穎且富于創(chuàng)意。

所謂形態(tài)美，是指對戶外廣告一切外部呈現(xiàn)形式的審美，不同的形態(tài)有不同的心理寓意和廣告調(diào)性。

所謂意境美就是戶外廣告以景傳情，情景交融。在人情淡薄的大城市中，有情感、有溫度的戶外廣告愈來愈重要。意境美不僅能夠被人所感受，還能引人聯(lián)想，發(fā)人深思，給人以啟示或觸動。

動態(tài)美可還體現(xiàn)在公交車、地鐵等流動媒體，還有不可忽視的LED戶外廣告大屏。LED大屏熒幕能顯現(xiàn)更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動態(tài)廣告圖像和視頻，加之人工智能技術(shù)的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達(dá)率和傳播效果。

比如利用裸眼3D和杜比科學(xué)視界技術(shù)的LED大屏廣告，能夠呈現(xiàn)出更加真實、震撼的視覺效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級亮度范圍，在強(qiáng)光照射下仍清晰無限，打破了傳統(tǒng)式廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)邊界，為行業(yè)帶來新潛力和新變化。

創(chuàng)作者很有必要加強(qiáng)對戶外廣告審美的分析研究，吸收和理解美學(xué)的基礎(chǔ)理論，強(qiáng)化廣告的商業(yè)功能。無論同觀是功能美、典型美、動態(tài)美、靜態(tài)美、形式美、意境美，最終深入到受眾的內(nèi)心世界！